開放式耳機(jī)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展？可穿戴設(shè)備市場(chǎng)迎來拐點(diǎn)，未來有哪些趨勢(shì)

可穿戴設(shè)備市場(chǎng)在2022年經(jīng)歷了首次收縮后，在今年迎來復(fù)蘇跡象，IDC預(yù)計(jì)2023年的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4.5億部，同比增長(zhǎng)6.3%，預(yù)計(jì)到2027年將超過6億部。那么，在今年上半年，可穿戴設(shè)備市場(chǎng)有哪些變化呢，哪些應(yīng)用市場(chǎng)會(huì)有較大的發(fā)展機(jī)會(huì)呢？

開放式耳機(jī)成為“新寵”

根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)顯示，智能手環(huán)、智能手表、無線耳機(jī)三大類別均在第二季度實(shí)現(xiàn)環(huán)比增長(zhǎng)，及同比增長(zhǎng)。這在一定程度上帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈廠商的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。整體來看，更多創(chuàng)新設(shè)計(jì)、新功能的加入，以及生態(tài)系統(tǒng)完善之后，為可穿戴設(shè)備帶來市場(chǎng)增長(zhǎng)動(dòng)力。

其中，無線藍(lán)牙耳機(jī)在第二季度出貨量實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)9.9%，迎來2022年以來首次正增長(zhǎng)。無線藍(lán)牙耳機(jī)分為TWS耳機(jī)、頸戴藍(lán)牙耳機(jī)、頭戴藍(lán)牙耳機(jī)、開放式藍(lán)牙耳機(jī)。TWS耳機(jī)和開放式藍(lán)牙耳機(jī)是讓二季度無線耳機(jī)增長(zhǎng)的關(guān)鍵。

IDC的數(shù)據(jù)顯示，TWS耳機(jī)二季度出貨1804萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)8.7%。開放式藍(lán)牙耳機(jī)二季度出貨196萬臺(tái)，增長(zhǎng)速度達(dá)到158.2%。在今年的市場(chǎng)情況下，開放式耳機(jī)讓業(yè)內(nèi)人士看到了市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)。不少在開放式耳機(jī)賽道上躍躍欲試的產(chǎn)業(yè)鏈玩家開始大刀闊斧。

目前，業(yè)內(nèi)推出開放式耳機(jī)的終端廠商包括韶音科技、科大訊飛、小天才等等，不同的產(chǎn)品面向不同的應(yīng)用市場(chǎng)，例如韶音科技推出了一款骨傳導(dǎo)耳機(jī)，面向運(yùn)動(dòng)人群。

普通麥克風(fēng)通過空氣的振動(dòng)去接收聲音，劣勢(shì)就是用戶在使用耳機(jī)通話的時(shí)候，不僅會(huì)把講話人的聲音收進(jìn)去，還會(huì)把周圍的環(huán)境噪音收進(jìn)去。而骨傳導(dǎo)麥克風(fēng)通過接收人的骨頭和皮膚振動(dòng)來獲取聲音數(shù)據(jù)。

當(dāng)前，在藍(lán)牙無線耳機(jī)的細(xì)分市場(chǎng)中，開放式藍(lán)牙耳機(jī)成為發(fā)展趨勢(shì)，產(chǎn)業(yè)鏈上的廠商都在加速“奔跑”。

那么在可穿戴設(shè)備市場(chǎng)中，哪一類產(chǎn)品在接下來最具有發(fā)展前景呢？在電子發(fā)燒友網(wǎng)針對(duì)可穿戴設(shè)備發(fā)起的一項(xiàng)調(diào)研中，智能手表、智能手環(huán)、AR智能眼鏡以及TWS耳機(jī)是工程師認(rèn)為的具有較大市場(chǎng)機(jī)會(huì)的四大品類。

可以想象，隨著技術(shù)的成熟，無線耳機(jī)市場(chǎng)將在新品類的帶動(dòng)下迎來新的成長(zhǎng)空間?？傮w來說看，無線耳機(jī)市場(chǎng)有著以下三大變化：

一是入門級(jí)價(jià)位段帶動(dòng)整體市場(chǎng)增長(zhǎng)，開放式耳機(jī)成為“新寵”。二是AI技術(shù)在無線耳機(jī)等可穿戴設(shè)備領(lǐng)域的落地加快。三是品牌廠商對(duì)無損音質(zhì)的追求永不止步，華為星閃技術(shù)帶來無線耳機(jī)音頻技術(shù)提升。四是老牌音頻廠商發(fā)布新品“突圍”，在價(jià)格、技術(shù)、功能等各個(gè)方面推出具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品。

其中，針對(duì)AI技術(shù)在可穿戴設(shè)備上的應(yīng)用，根據(jù)電子發(fā)燒友網(wǎng)的調(diào)研數(shù)據(jù)，全場(chǎng)景語(yǔ)音交互、健康監(jiān)測(cè)準(zhǔn)確度提升以及實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)與警告被認(rèn)為是最能帶動(dòng)產(chǎn)品銷量提升的三大功能。

然而，AI技術(shù)在新型架構(gòu)的技術(shù)突破、配套軟件、算法的成熟度、算力瓶頸、功耗與性能的平衡等各個(gè)方面都存在需求突破的瓶頸。

醫(yī)療、工業(yè)成為兩大應(yīng)用市場(chǎng)，芯片廠商面臨新挑戰(zhàn)

經(jīng)過電子發(fā)燒友的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，醫(yī)療以及工業(yè)等細(xì)分市場(chǎng)是近年來可穿戴設(shè)備市場(chǎng)成長(zhǎng)最為明顯的市場(chǎng)，包括智能手表、智能手環(huán)、AR/VR、智能手套等產(chǎn)品都在醫(yī)療以及工業(yè)領(lǐng)域?qū)さ綉?yīng)用場(chǎng)景。

在電子發(fā)燒友網(wǎng)的調(diào)研中，有九成的工程師認(rèn)為醫(yī)療可穿戴設(shè)備具備較大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。另外，智能戒指、智能衣帽等新型可穿戴設(shè)備找到應(yīng)用市場(chǎng)，醫(yī)療和工業(yè)領(lǐng)域成為可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的兩大新興方向，獲得快速的成長(zhǎng)。

其中，醫(yī)療和工業(yè)領(lǐng)域在落地上還面臨著挑戰(zhàn)。經(jīng)過電子發(fā)燒友網(wǎng)的調(diào)研，超過三成的工程師認(rèn)為測(cè)量精準(zhǔn)度不高是可穿戴設(shè)備在醫(yī)療領(lǐng)域落地的最大挑戰(zhàn)，其次是成本問題。

筆者認(rèn)為，可穿戴設(shè)備市場(chǎng)有著以下發(fā)展格局：

一是可穿戴設(shè)備市場(chǎng)在今年進(jìn)入“求變”階段。芯片廠商在求變、終端廠商也在求變，產(chǎn)品技術(shù)含量和附加值不斷提高。

二是成熟的市場(chǎng)，從拼價(jià)格進(jìn)入拼性能階段，主控芯片、傳感器等元器件持續(xù)迭代。但在現(xiàn)階段，入門級(jí)產(chǎn)品更受大多數(shù)消費(fèi)者歡迎，平均售價(jià)有所下降。

三是可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的品類逐漸豐富，應(yīng)用方向逐漸清晰。四是醫(yī)療和工業(yè)成為可穿戴設(shè)備的新興市場(chǎng)，未來隨著AI和5G，及物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，可穿戴設(shè)備與教育、農(nóng)業(yè)、軍事等領(lǐng)域的融合將加快。