應(yīng)“聲”而至，安森美助力重塑助聽(tīng)器市場(chǎng)格局

助聽(tīng)器在人們的傳統(tǒng)認(rèn)知中是一個(gè)專業(yè)而小眾的市場(chǎng)。然而，近年來(lái)，隨著美國(guó)OCT助聽(tīng)器法案的發(fā)起及實(shí)施，OCT助聽(tīng)器及輔聽(tīng)市場(chǎng)持續(xù)升溫，吸引眾多新玩家入場(chǎng)，助聽(tīng)器市場(chǎng)快速發(fā)展，市場(chǎng)格局也迎來(lái)變機(jī)。

作為專注于助聽(tīng)器芯片的30年的半導(dǎo)體廠商，安森美見(jiàn)證了近年來(lái)中國(guó)助聽(tīng)器市場(chǎng)的發(fā)展。安森美（ONsemi）模擬與混合信號(hào)事業(yè)部業(yè)務(wù)拓展高級(jí)經(jīng)理 Henry Yang表示，從其2015年接手安森美助聽(tīng)器業(yè)務(wù)至今，國(guó)內(nèi)助聽(tīng)器市場(chǎng)已從當(dāng)時(shí)的400萬(wàn)美元增長(zhǎng)到目前的6000~7000萬(wàn)美元規(guī)模。

WHO的《世界聽(tīng)力報(bào)告》，聽(tīng)力損失目前影響全球超過(guò)15億人，其中約有4.3億人因聽(tīng)力損失需要康復(fù)服務(wù)。到2050年，預(yù)估超過(guò)7億人可能經(jīng)歷中度或更嚴(yán)重的聽(tīng)力損失。

助聽(tīng)器是解決聽(tīng)力損失的有效輔助手段。但在全球能夠受益于助聽(tīng)器的人群中僅有17%的人實(shí)際使用了助聽(tīng)器。其中，英國(guó)和法國(guó)的助聽(tīng)器滲透率都超過(guò)了40%，美國(guó)為約27%，我國(guó)僅有5%左右。

助聽(tīng)器滲透率低，除了人們對(duì)于助聽(tīng)器認(rèn)知度的原因，價(jià)格是一個(gè)重要因素。

一直以來(lái)，助聽(tīng)器市場(chǎng)，特別是中高端助聽(tīng)器市場(chǎng)高度集中，瑞士索諾瓦聽(tīng)力集團(tuán)、丹麥Demant集團(tuán)、丹麥瑞聲達(dá)、美國(guó)斯達(dá)克和丹麥WSA五大集團(tuán)在全球占據(jù)了超過(guò)90%的專業(yè)助聽(tīng)器市場(chǎng)份額，而助聽(tīng)器動(dòng)輒萬(wàn)元的價(jià)格讓一部分可以受益于助聽(tīng)器的聽(tīng)力損失人群望而卻步。

美國(guó)OCT助聽(tīng)器法案的發(fā)起及實(shí)施使助聽(tīng)器行業(yè)煥發(fā)新機(jī)遇。一些非醫(yī)療助聽(tīng)器領(lǐng)域的廠商，如消費(fèi)電子廠商、互聯(lián)網(wǎng)廠商都看中市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，紛紛布局。免卻了醫(yī)生處方環(huán)節(jié)的OCT助聽(tīng)器產(chǎn)品，從設(shè)計(jì)到銷售渠道都顛覆了傳統(tǒng)醫(yī)療助聽(tīng)器的模式，伴隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，OCT助聽(tīng)器從價(jià)格到驗(yàn)配流程都帶給使用者全新的體驗(yàn)。

芯片和算法是助聽(tīng)器產(chǎn)品設(shè)計(jì)的核心。對(duì)于新進(jìn)入助聽(tīng)器領(lǐng)域的廠商，成熟和性能優(yōu)異的軟硬件平臺(tái)至關(guān)重要。雖然不乏廠商選擇通用DSP芯片或干脆基于藍(lán)牙耳機(jī)打造助聽(tīng)器產(chǎn)品，但并不能滿足中高端助聽(tīng)器產(chǎn)品需求。

術(shù)業(yè)有專攻，專業(yè)的產(chǎn)品需要專業(yè)的方案。安森美半導(dǎo)體專注于助聽(tīng)器芯片多年，多條產(chǎn)品線能滿足不同定位廠商的需求。其代表性方案就是Ezairo 8300/10系列。

面向中高端助聽(tīng)器的一站式方案——Ezairo 8300/10

Ezairo 8300是安森美推出的一款專為助聽(tīng)器和輔聽(tīng)設(shè)備設(shè)計(jì)的高性能音頻DSP方案，6核架構(gòu)，采用先進(jìn)的22 nm工藝制造。Henry Yang表示，Ezairo 8300方案能夠帶給用戶的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)主要在于高集成度、低功耗、低延時(shí)、豐富的接口以及豐富的算法支持。

助聽(tīng)器不斷發(fā)展，應(yīng)用場(chǎng)景和復(fù)雜度越來(lái)越高，因而對(duì)硬件平臺(tái)功能和性能的要求也不斷提升。但小體積（尺寸）的要求對(duì)助聽(tīng)器來(lái)說(shuō)是永遠(yuǎn)不變的，因而，芯片的集成度對(duì)于助聽(tīng)器設(shè)計(jì)就非常重要。安森美的助聽(tīng)器芯片工藝不斷提升，從130 nm到65 nm，再到現(xiàn)在的22 nm，保證了產(chǎn)品集成度的高水準(zhǔn)。 

Henry Yang表示，與TWS耳機(jī)等相比，助聽(tīng)器對(duì)于產(chǎn)品性能有不同的需求，比如時(shí)延就是重要一項(xiàng)。助聽(tīng)器對(duì)于實(shí)時(shí)性的要求更高，傳統(tǒng)通用DSP或TWS等方案在這方面難以提供給使用者高質(zhì)量的體驗(yàn)。助聽(tīng)器一般要求時(shí)延在10ms以內(nèi)，安森美助聽(tīng)器方案時(shí)延在5ms左右。

Ezairo 8300內(nèi)置6核處理器（包括ARM，CFX DSP，LPSDSP32, HEAR，F(xiàn)ENG, NNA加速器），每個(gè)內(nèi)核都針對(duì)助聽(tīng)器應(yīng)用領(lǐng)域進(jìn)行了性能優(yōu)化，其中包括專門(mén)設(shè)計(jì)的神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)模塊，支持神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)模塊植入，為未來(lái)助聽(tīng)市場(chǎng)以及可助聽(tīng)的TWS產(chǎn)品創(chuàng)新提供了更多可能性。

助聽(tīng)器與AI

近幾年AI如火如荼，融入各行各業(yè)，助聽(tīng)器也不例外。

Henry Yang介紹到，目前助聽(tīng)器市場(chǎng)中對(duì)于AI的需求主要在于以下幾方面：

智能化和自適應(yīng)環(huán)境識(shí)別：助聽(tīng)器需要具備智能化功能，能夠通過(guò)AI算法自動(dòng)識(shí)別不同的聽(tīng)力環(huán)境并做出相應(yīng)的調(diào)整，以提供更佳的聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)。

機(jī)器學(xué)習(xí)和個(gè)性化調(diào)整：未來(lái)的助聽(tīng)器可能會(huì)采用機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)，通過(guò)不斷學(xué)習(xí)用戶的聽(tīng)力偏好和習(xí)慣，提供更個(gè)性化的音頻處理，以滿足每個(gè)用戶的獨(dú)特需求。

生物傳感技術(shù)：生物傳感器可以用于監(jiān)測(cè)聽(tīng)力器官的健康狀況，并提供實(shí)時(shí)反饋，幫助用戶更好地管理聽(tīng)力健康。

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)集成：助聽(tīng)器可能與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）和虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）技術(shù)集成，為用戶提供更豐富的聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)，例如在游戲、教育和娛樂(lè)方面。

小型化和離耳設(shè)計(jì)：未來(lái)的助聽(tīng)器將更小巧、更輕便，甚至可能隱藏在耳內(nèi)，以提高外觀和隱私。

生態(tài)系統(tǒng)和連接性：助聽(tīng)器將更多地與其他智能設(shè)備和應(yīng)用程序進(jìn)行互連，以提供更多功能，如電話通話、音頻流媒體和語(yǔ)音助手集成。

此外，新興品牌的助聽(tīng)器產(chǎn)品也在更新迭代速度快，產(chǎn)品形態(tài)多樣，在RIC助聽(tīng)器、耳內(nèi)式助聽(tīng)器、掛脖助聽(tīng)器等不同類型的助聽(tīng)器上均有所布局，同時(shí)搭載AI自適應(yīng)場(chǎng)景識(shí)別、瞬時(shí)噪音阻斷、字幕助聽(tīng)等智能化功能。

Henry Yang表示，這些需求反映了市場(chǎng)對(duì)于助聽(tīng)器智能化的期待，以及對(duì)于提升聽(tīng)障人群生活質(zhì)量的關(guān)注。AI技術(shù)的融入，使得助聽(tīng)器不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的聲音放大器，而是一個(gè)全面的聽(tīng)力解決方案，能夠更好地適應(yīng)用戶的生活方式和需求。

Henry Yang表示，安森美始終關(guān)注市場(chǎng)發(fā)展的需求，并持續(xù)創(chuàng)新，新推出的產(chǎn)品在包括AI的多方面均有所突破，下一代更新的產(chǎn)品，將采用更加先進(jìn)的NNA。

助力中國(guó)助聽(tīng)器廠商發(fā)展

近幾年，國(guó)內(nèi)助聽(tīng)器廠商不斷發(fā)展壯大，也有更多其他領(lǐng)域大廠涉足助聽(tīng)器領(lǐng)域。對(duì)此，Henry Yang表示，近幾年國(guó)內(nèi)助聽(tīng)器廠商發(fā)展迅速，全面開(kāi)花，已初步形成完整產(chǎn)業(yè)鏈，更多廠商的加入也有助于推動(dòng)行業(yè)的整體發(fā)展。

同時(shí)，Henry Yang表示，他也想指出市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn)——助聽(tīng)器作為二類醫(yī)療產(chǎn)品，要對(duì)消費(fèi)者真正有幫助，隨著市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，產(chǎn)品的良莠不齊，甚至有些誤導(dǎo)性的市場(chǎng)營(yíng)銷會(huì)把市場(chǎng)帶入一個(gè)險(xiǎn)境，單純從商業(yè)角度想掙快錢(qián)會(huì)讓助聽(tīng)器行業(yè)的興起有著更長(zhǎng)的路程，所以大家任重而道遠(yuǎn)。

助聽(tīng)器領(lǐng)域五家領(lǐng)先廠商多年的發(fā)展，在醫(yī)療助聽(tīng)器領(lǐng)域擁有深厚的技術(shù)實(shí)力，也形成了強(qiáng)大的壁壘，對(duì)于新進(jìn)入助聽(tīng)器領(lǐng)域的本土廠商來(lái)說(shuō)，進(jìn)入中高端市場(chǎng)并不容易。安森美著眼中國(guó)廠商的需求，有針對(duì)性的提供平臺(tái)化的支持。

Henry Yang表示，安森美在國(guó)際上的合作已經(jīng)非常深入，在中國(guó)也發(fā)展很多年，前期由于區(qū)域的差別，中國(guó)市場(chǎng)處于自然增長(zhǎng)，但是隨著2017年OTC方案的建立，中國(guó)人口老齡化、教育的程度提高，市場(chǎng)空間越來(lái)越大，加上國(guó)家政策支持以及本土企業(yè)積極向上的開(kāi)拓精神，安森美在中國(guó)的市場(chǎng)近幾年存在兩位數(shù)的增長(zhǎng)?；诒就疗髽I(yè)的特點(diǎn)，安森美在中國(guó)的戰(zhàn)略從前期的自然增長(zhǎng)到現(xiàn)在有目的性扶持，通過(guò)和本土企業(yè)建立戰(zhàn)略性合作，給與早期的支持和關(guān)注，讓客戶更早的推出有競(jìng)爭(zhēng)性的產(chǎn)品，同時(shí)我們?cè)谥袊?guó)積極建立健康的生態(tài)圈，幫助客戶優(yōu)化整個(gè)供應(yīng)鏈系統(tǒng)，從而提高運(yùn)營(yíng)效率，提升產(chǎn)品性價(jià)比。同時(shí)我們積極和國(guó)際大廠的供應(yīng)鏈合作，協(xié)調(diào)客戶的需求等，這樣就從產(chǎn)品設(shè)計(jì)的速度、效率、性價(jià)比、產(chǎn)品的多樣性，甚至后端渠道資源方面，賦能于中國(guó)的客戶