圖三：2024年8月主要TV品牌出貨規(guī)模及同比表現(xiàn)

三星：8月出貨3.3M，同比增長17.2%。北美市場渠道品牌高企，品牌競爭加劇，導(dǎo)致市場表現(xiàn)依然低迷，同比降幅超10%，東歐市場同比持續(xù)下降；但亞太，西歐，拉美，中東非等區(qū)域市場的持續(xù)高增長支撐整體品牌表現(xiàn)。下半年品牌將增加中小尺寸中低端產(chǎn)品的市場布局，維持全年出貨規(guī)模穩(wěn)定。

海信：8月出貨2.7M，同比增長35.6%。中國市場，海信率先響應(yīng)國補(bǔ)號(hào)召，實(shí)現(xiàn)同環(huán)比增長，力保中國市場出貨規(guī)模及品牌市占；海外市場備貨，疊加品牌積極貫徹出海策略，海外市場出貨實(shí)現(xiàn)同比大幅增長。

TCL：8月出貨2.5M，同比增長16.7%。對(duì)中國市場國補(bǔ)新政響應(yīng)相對(duì)慢熱，8月中國市場與去年同期持平；海外市場受備貨影響，全區(qū)域均實(shí)現(xiàn)同比增長。

LGE：8月出貨2.4M，同比上漲8.3%。海外市場依舊強(qiáng)勢(shì)，歐市場在積極的價(jià)格策略驅(qū)動(dòng)下，同比均大幅增長；亞太市場依然強(qiáng)勢(shì)，維持超10%同比增長，拉美及中東非市場表現(xiàn)不及預(yù)期。技術(shù)別角度，OLED出貨同比下降，LCD出貨表現(xiàn)更為強(qiáng)勢(shì)。

小米：8月出貨1M，同比增長6.7%。中國市場表現(xiàn)持續(xù)承壓，受渠道限制，發(fā)力節(jié)奏滯后，伴隨9/10月新品上市，預(yù)計(jì)將對(duì)中國市場表現(xiàn)產(chǎn)生正向推動(dòng)；海外新興市場，包括中東非，亞太及歐洲依然是品牌出海的重要窗口，品牌海外出貨占比首次超過45%，充分表達(dá)品牌出海策略的執(zhí)行現(xiàn)狀。

ONN：8月出貨0.9M，同比上漲50.6%。作為渠道品牌的代表，聚焦北美市場，積極備貨黑五，連續(xù)兩個(gè)月同比增幅超過50%，沃爾瑪政策傾斜，預(yù)計(jì)對(duì)北美市場的主流品牌造成較大市場壓力。

目前全球市場內(nèi)銷外銷均呈現(xiàn)上漲，海外市場在降息促消費(fèi)等措施和促銷備貨的帶動(dòng)下維持增長；中國市場，國補(bǔ)政策從7月底出臺(tái)，8月部分品牌和城市積極響應(yīng)，率先出臺(tái)政策，帶動(dòng)市場同比增長，預(yù)計(jì)9，10月將進(jìn)入出貨高峰，有機(jī)會(huì)扭轉(zhuǎn)中國上半年的低迷市場氛圍，但恐透支明年中國市場需求，市場需求走勢(shì)，需持續(xù)關(guān)注。